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《140字的驚人力量：李開復談微博改變一切》




微博，這個1億人在看的新媒體，用140字的力量正在改變世界，它是怎麼做到的？
李開復首度分享親身體驗的微博魅力、技巧與商機，看微博如何改變華人世界、滲透你我生活。

微博，是2010年大陸最夯的新詞與媒體，《南方人物周刊》並將「微博客」評選為2010年度風雲人物。名人瘋微博，更在兩岸三地、華人世界形成一股新勢力。藝人王菲、王力宏、小S、蔡康永，NBA球星姚明、大陸作家韓寒等「微博控」，都擁有數百萬粉絲，每每用140字來抒發心情。

這140個字，既是限制，也是自由。到底為什麼人人這麼瘋微博？在新浪微博擁有411萬粉絲、騰訊微博破千萬的李開復，首度分享他每日學習與寫作、從零到建立百萬粉絲所親歷的微博之旅。

李開復的微博世界，濃縮了他的人生智慧與職場經驗，匯集精闢的微博觀察，以及所看見的未來與商機。不要小看「你」的影響力，善用微博、把夢想做大，就能讓世界看見真實的你，你也將改變這個世界。

微博改變了李開復的生活，也將改變你的未來！

李開復談成功
你失敗過很多次，雖然你可能不記得。你第一次嘗試走路，你摔倒了。你第一次張嘴說話，你說錯了。你第一次投籃，你沒有投進。不要擔心失敗，需要擔心的是你畏懼失敗，你將喪失機會。

李開復談創新
汽車大王亨利福特的名言：如果我當年問顧客他們想要什麼，他們肯定告訴我要一匹更快的馬。這告訴我們，顧客的意見雖然重要，但是只問用戶的意見是做不出突破性新產品的。

李開復談職涯
不要盲目迷信職業規劃，這世界改變得太快，你會改變得更快，何況你還沒有規劃的基礎。進入大學，首先要把基礎打好，其次找到自己的興趣和天賦，然後再去了解業界狀況和機會。這些做好後，你才有基礎來做策劃，而且你會發現，一切該來的都會來。

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  
  
  
  李開復
  
  創新工場執行長，自始至終勇於追隨自己的人生選擇。是最受年輕人歡迎的創業家、企業家、人生導師，近來也化身為趨勢家，分享微博現象。
  
  出生於臺灣的李開復，11歲赴美留學。1988年成為哥倫比亞大學最年輕副教授。1990年加入蘋果電腦，33歲成為蘋果最年輕的副總裁。1998年創辦微軟中國研究院，2000年回到微軟總部，成為比爾蓋茲智囊團之一。2005年加入Google，擔任中國區主要負責人。2009年創辦創新工場的同時，體驗到微博的無窮魅力，如今工作與生活已離不開微博。在他的微博上（t.sina.com.cn/kaifulee），我們將看到一個更真實、活潑的李開復。
  
  人們在見到我常說的第一句話，2005年時是：「我看過《做最好的自己》」；2009年會說：「我看過《世界因你不同》」；現在，他們告訴我：「李老師，我看你的微博。」──李開復
  
  
  
  作者相關著作：《
  
  
  
  
  
  
  140字的驚人力量：李開復談微博改變一切－目錄導覽說明
  
  
  
  
  

  
  
  
  • 前言——微博的驚人力量
    
    第一部 微博如何改變李開復
    第一章 微網誌是這樣煉成的
    「推神」的奇思妙想
    微網誌風潮：臉書與噗浪
    中文微博：曾經的探路者
    入口網站引領大陸微博熱
    
    第二章 我與微博的故事
    相遇在微博
    從微博新手到擁有百萬粉絲
    
    第三章 我的微博之路
    投資與創業 / 業界分析評論 / 我與谷歌 / 關於創新工廠 / 教育理念分享 / 格言警句 / 人物推薦 / 開老師教英語 / 獨家新聞 / 休閒娛樂雜感 / 家庭瑣記 / 美食 / 小知識、小常識 / 見聞、趣事
    
    第二部 微博正在改變中國
    第四章 我看微博現象
    方舟子微博打假
    盡微博之力，讓孩子回家
    宜黃「血拆」中的微博傳播與救助
    微博揭露山西疫苗真相
    舟曲泥石流災害中的微博救援
    微博的娛樂生活
    金庸在微博「死而復生」
    
    第五章 微博在中國的傳播魅力
    微博是最佳的傳播平臺
    人人都是發布者
    人人都是新媒體
    呈現最真實的自己
    出於信任的病毒式傳播
    個性化的資訊閱讀方式
    生活因微博而完整
    
    第六章 微博的商機和未來
    微博的商業模式
    微博與企業行銷
    微博與應用開發平臺
    微博的未來——改變一切
    
    第三部 你也可以玩微博
    第七章 開復教你寫微博
    做好準備
    寫好自我介紹
    真誠的態度，做真實的自己
    寫什麼內容好？
    大家最喜歡看什麼？
    隨時留意，隨時累積
    如何寫好140字？
    圖片至關重要
    用幽默吸引人
    用真情打動人
    用智慧征服人
    如何發廣告？
    
    第八章 如何吸引粉絲
    吸引粉絲，從0到100——交換關注
    吸引粉絲，從100到1000——請人轉發和推介
    最佳發微博時間
    利用節假日效應
    如何轉發？
    合適的微博發布頻率
    與粉絲互動
    今天你微博了嗎？
    
    附錄一：新浪推薦名博
    
    
    
    
  
  
  

  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  引言
  微博的驚人力量
  微博，是2010年大陸最夯的新詞與媒體，「微博客」更榮登《南方人物周刊》2010年度風雲人物。不過「微博」並不是新鮮詞，它就是讓我們能盡情發布動態消息的微網誌（Microlog）。
  
  以噗浪（Plurk）、臉書（Facebook）作為主要社群平臺的臺灣網民若不是轟動兩地的微博「大小戀」，可能很難想像微博在華人圈的火紅程度。不過，你是否發現電視節目《康熙來了》佈景跑馬燈總是跑著主持人的微博訊息？你知道兩位主持人甚至是關注度高達幾百萬粉絲的微博名人嗎？（粉絲裡還有個李開復呢）
  
  名人瘋微博，已在兩岸三地、華人世界形成一股新勢力。目前「微博」已超過6,500萬用戶，大陸網際網路監測研究機構（DCCI）網路數據中心更預測，2011年底，中國大陸網路的微博獨立（不重複）用戶數將達1億人。
  
  而僅僅在2010一年裡，我們身邊發生的許多大事，都和微博有著千絲萬縷的關係。正如《南方人物周刊》將微博客評選為2010年度人物時所總結的：「這一年，Google退出中國、玉樹地震、富士康連環跳、宜黃血拆、上海火災……無數的新聞背後，人們在微博上分享資訊、PK觀點，無數的聲音開始激蕩。」微博，已經成為了一種社會現象。
  
  微博為什麼在大陸這麼「火」？
  微博在大陸快速發展的關鍵是中文的特性。在英文世界裡，140字只傳達了一個訊息；在微博裡，中文可以寫詩，足夠把一個思想描述的很深，或者針對一個問題提出多種觀點，變成一種思想的傳遞。我常常發微博從第一點一直寫，可以寫到第十一點（11 points），幾乎變成一個abstract的轉載，這是140個英文字母做不到的事。
  
  此外，從屬性來講，臉書是雙向互動的社交網路，微博則是以信任為基礎的單向關注，而大陸類似臉書的「社交圈」已很多，但「信任鏈」滿少的，中國的網路環境，需要的是一個新媒體，能展示多樣化、多元化內容及強大的傳播力量。微博的單向鏈特性，正能大幅、加速擴張訊息的傳播和篩選者的範圍。
  
  在臉書上要發一個讓500萬人看到的言論，滿困難的，微博上是有機會的：只要找到一個粉絲多的人幫你轉發，就可能發生。比如，有什麼巨大新聞爆發了，通知李開復轉發一下，如果我正好看到了，也認可這則新聞，就會幫他轉發，那就很多人看到了。
  
  在臉書，理論上可以六度找到一個人，在微博，大家在乎有沒有很多人看到，它真的是一個媒體，你只要找到一個人，讓一個名人幫你把訊息轉出去，然後讓千萬人看到，就達到目的了。
  
  因此，微博的媒體影響力可以輕易擴及到其他網路新聞，並透過網路新聞影響其它平面媒體，成為華人圈最具影響力的新媒體。現在大陸新聞記者已常常從微博找線索，臺灣的媒體同樣關注名人的微博，再來轉發新聞。譬如在湖南拍戲遭嚴重火吻的Selina，她的最新復原與復健狀況，就是媒體上微博關注任爸與任媽的微博所轉發的。我們可以想像不久的將來，藉由兩岸三地的名人效應，微博更可能延伸媒體的力量到地球表面任何一處華人所在，是我們認識與了解當代華人與年輕一代最火紅、最迅速、最方便的媒介。
  
  不可否認，微博正無形中改變你我的生活。從長期來看，微博這個新媒體將讓兩岸三地更凝聚在一起。除了兩岸訊息的交流傳播，透過剛開始這批華人社會有一定知名度的作者或演員，雙方微博粉絲（加關注的人）很可能互相轉發與留言，引發火花跟碰到的機會，有了連結與交融，彼此關注，進而交起朋友。如兩岸三地都相當火紅的《康熙來了》，兩岸微博粉絲就有了共同話題，可以討論新一集的內容、女星穿搭等，自然而然熟絡起來。微博將成為華人使用者相互交流的通用平臺。
  
  微博改變了我
  當然，微博也改變了我的工作與生活。雖然剛開始用微博是個偶然（文後將提到我被盜名的故事），但我發現它是一個相當棒的資訊傳播媒介。
  
  開始接觸微博的時候，我正計畫離開Google，創辦創新工場。過去處理類似事情的公關方式，不是受訪，就是發布較長的新聞稿，但有些問題很難表示清楚，常引發媒體的揣想。現在，我可以透過微博的140個字，清楚發表所有聲明與立場，並隨時澄清所有不實猜測；微博成了我與媒體、大眾溝通的最好媒介。
  
  此外，微博還可以用最快的速度，將我的想法、理念傳遞給廣大的網友。能正面影響他人，是件很神聖的事。於是我除了分享「我在做什麼」，也加入了更受歡迎的「我在想什麼」內容，並花了很多時間研究如何寫微博、發微博、吸引粉絲關注的技巧，以便能在微博上更盡情的展現一個更活躍與真實的李開復。
  
  大家面前的這本書，就是我自己開設微博，利用微博傳播思想、結識朋友、與網友交流的親身經歷，給大家講講有關微博的逸聞趣事，分享我寫微博的心得體驗，梳理一下微博的由來和發展脈絡，展望一下微博的未來。這本書引用了許多微博例子，其中絕大部分來自我自己的新浪微博以及微博上親歷的故事。
  
  用微博打造一個更美好的世界
  一個接近真名的微博，有著個人名譽背書的轉發機制，可以聚集群眾的智慧，讓更多人看到那些值得關注、需要關注的訊息。在這裡，不僅有你想要的知識、資訊、樂趣乃至感情，最重要的，微博還是千千萬萬個相互關注、充滿愛心的微博人之間最直接也最真誠的互動。
  
  微博為人們帶來不一樣的網路生活，它是一個虛擬的傳播平臺，也是現實生活的一部分。當微博和網路一樣無所不在，民眾沒有它生活就不方便，這個平臺將更為鞏固，更有生命力。作為最前衛、最熱門的網路傳播平臺，微博正以它炫目的光芒照耀著世界的每一個角落。無論是網友還是一般民眾，我們都有必要瞭解微博，也都有可能愛上微博。
  
  非常希望這本書能幫助大家更了解微博，或者，讓那些對微博還不熟悉的人喜歡微博。當然，隨時歡迎大家訪問和關注我的微博，在我的微博上，大家可以找到關於本書以及關於如何寫好微博的更多內容。我的微博網址：t.sina.com.cn/kaifulee
  ──李開復 2011年1月，北京
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  語言：中文繁體
  規格：平裝
  分級：普級
  開數：25開15*21cm
  頁數：304
  
  
  凱特王妃 出版地：臺灣